Интернет: эффективный и экономичный канал привлечения клиентов 

27 октября 2010 года в Алматы в отеле «Интерконтиненталь» состоялась конференция «Интернет: эффективный и экономичный канал привлечения клиентов». Организаторами конференции выступили медиа-холдинг Trader Media East и медиа-холдинг «Пронто» (бренд «Из рук в руки»).

Участники – собственники и управляющие компаниями из различных сфер бизнеса, а также руководители отделов маркетинга, специалисты по рекламе, представители рекламных агентств, специализированных СМИ – получили возможность разобраться в специфике интернет-рекламы, раскрыть заблуждения, существующие среди рекламодателей, и обозначить последние тенденции на рынке интернет-рекламы. Более 200 человек – представители различных сфер бизнеса: строительные компании, банки, агентства недвижимости, пенсионные фонды, общественные организации, СМИ, интернет-агентства и т.д. – пришли узнать больше о неограниченных возможностях интернета практически во всех сферах жизни, в том числе и в бизнесе.
 Основной посыл данной конференции – просто о сложном. Казахстанские и российские специалисты интернет-индустрии смогли поделиться своим опытом и дать рекомендации, как профессионально можно развить бизнес в интернете.

Открыла мероприятие заместитель генерального директора ТОО «Пронто-Акжол» Татьяна Салихова, подчеркнувшая основные задачи организаторов – помочь бизнесменам самим принимать решение: сколько потратить денег на рекламу, как отследить отдачу и измерить эффективность рекламной кампании.
Вступительный доклад менеджера по развитию бизнеса  ООО «Пронто-Москва» Натальи Нестеровой раскрыл мифы, которые имеются на сегодняшний день в интернет-рекламе. В своем выступлении Наталья озвучила все заблуждения и привела весомые аргументы, чтобы развеять их.  «Цены на рекламу в интернете настолько малы по сравнению с традиционной рекламой, что эти расходы может позволить себе даже маленькая фирма и даже в сегодняшних нелегких условиях», – сказала в завершении своего выступления Наталья Нестерова.
Об эффективных инструментах поиска клиентов в интернете, о том, как работают различные типы рекламы, пояснила в своем докладе Лидия Третьякова – руководитель направления региональных продаж, Яндекс. Лидия подчеркнула, что, для того, чтобы реклама работала эффективно, необходимо определиться с целями и задачами данной рекламы и выбрать для этого наиболее подходящий инструмент.

По словам Анвара Усманова, руководителя отдела интернет-проектов «Пронто-Акжол» – из всех источников рекламы на данный момент самый прозрачный – это интернет. С помощью современных средств сбора интернет-статистики и аналитических инструментов есть возможность отслеживать конверсию посетителей сайта в покупателей с точностью до одного человека. Статистика доступна в реальном времени, что позволяет осуществлять оперативное реагирование.

Продвижение и раскрутка сайта – один из важных пунктов развития интернет-ресурса, подчеркнули в своем выступлении Балжан  Бейсембекова – PR-директор «Медиахолдинг Business Resource» и Тимур Байзолданов –  маркетолог, «Медиахолдинг Business Resource». Тимур заметил, что социальные медиа – это фундаментальный сдвиг в медиа-коммуникациях. По его словам  более 85% пользователей Интернета являются активными пользователям социальных сетей и блогхостингов, где также можно в лице блогеров сделать необходимую рекламу своей компании.

Любой человек, имеющий сайт, сталкивается с задачей его продвижения, для чего многие прибегают к услугам компаний-оптимизаторов. Обращать внимание на работу оптимизатора с внутренними факторами сайта, уделять большое внимание текстам своего сайта, оговаривать с оптимизатором возможность постепенного снятия внешних ссылок на сайт в случае прекращения работы с ним – такие советы давал Сергей Орехов –  директор по развитию бизнеса в СНГ «Пронто-Москва».
Как известно, существуют сайты объявлений. Наталья Нестерова пояснила, чем они отличаются от других сайтов, и что дают сайты объявлений покупателям и продавцам. «Электронный сайт объявлений функционально подобен газете объявлений: это сайт, где каждый желающий может вывесить свое объявление, а все посетители сайта – прочитать его; это место встречи покупателя и продавца, т.е. аудитория сайта – это готовые к покупке люди, которые хотят сравнить предложения продавцов; это площадка по предложению товаров и услуг от компаний и частных лиц», – разъяснила Наталья в своем докладе. Также она рассказала  о наиболее эффективных рекламных возможностях.
Блоги в сети – практически каждый из нас знаком с ними. Зачем, как и где вести корпоративный блог – на эти вопросы ответил  в своей сессии Илья Ижанов –  менеджер проектов Интернет-агентства «Ижанов и партнеры». Илья пояснил, что блоги – это эффективный метод нестандартной рекламы, который также можно использовать компаниям, в целях продвижения своего продукта.  

О преимущества коммерческих CMS (англ. Content Management System – система управления содержимым) перед бесплатными разъяснил в своей сессии  Иван Туманов –  директор по развитию студии «Айдан» компании «Битрикс». «Несмотря на нулевую стоимость лицензий бесплатных CMS, экономия «съедается» за счет более высокой стоимости внедрения и поддержки. С коммерческой CMS заказчик получает тиражное решение, которое может обслуживать любая компания. Бесплатные CMS требуют больших затрат на обслуживание, тренинг и потери из-за нестабильной работы системы и простоев в работе», – пояснил Иван Туманов.

В завершающей сессии выступил Василий Ульянов – директор Казахстанского Интернет-Портала NUR.kz, который рассказал о нестандартных способах интернет-рекламы. Яркие примеры креативных форматов рекламы, подобранных индивидуально под задачи конкретной компании, вызвали живой интерес участников конференции.
Формат мероприятия позволил участникам выслушать доклады ведущих специалистов и экспертов казахстанского, российского и международного интернет-сообщества, а также обсудить актуальные вопросы в неформальной обстановке во время перерыва на обед и заключительный фуршет.

Участники конференции смогли перенять опыт других компаний, получить профессиональные советы и заключить реальные коммерческие сделки. В подарок от компании каждый участник получил дисконтную карту со скидкой на рекламную продукцию сайта .

По отзывам участников мероприятия, все прошло на высшем уровне, информация была не только интересной, полезной, но также и доступной для понимания каждого присутствующего!

Виктория Волкова,